当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 时报广告金像奖奖作品选 作者：佚名 时间：01-3-26 字体：[大] [中] [小]

企业形象别金像奖—— MET征人稿《复印机篇》

广 告 主：麦肯广告
广告代理：台湾麦肯广告集团
创意总监：甘哲源
文 案：苏淑芬
摄 影：杨峻明
美术指导：刘美伶
主 旨：利用COPY（文案）一词与复印机的双关趣味，强调麦肯广告所需要的创意人员，是不会一味抄袭（COPY）别人创意的文案（COPY）。
文 案：找不会COPY的COPY，麦肯创意部




商品别文教项金像奖—— PC Home杂志《不快乐篇》

广 告 主：PC Home杂志
广告代理：意
识形态广告公司
创意总监：许舜英
文 案：石孟慈
美术指导：冯志杰
主 旨：PC Home杂志的灵魂人物－发行人詹宏志先生，是台湾地区极为知名的趋势专家，靠着大量阅读与不停止的学习，他更成为信息时代的新学习典范。PC Home作为信息时代的界面，强调的无非就是每个人都要成为持续的学习者，才能在新世纪中更容易竞争与生存。
文 案：1999年,有个叫詹宏志的人,让我们很不快乐。


商品别交通项金像奖——凯迪拉克DeVillie No logo夜视系统系列《轮船篇》、《章鱼篇》



广 告 主：通用汽车
广告代理：达美高广告公司
创意总监：钟 伸
文 案：苏咸德
美术指导：廖国华／郭建宏
主 旨：有了Night Vision，黑暗行车途中，什么路况都看得清清楚楚，用一种直接，甚至有点吓人的视觉，来呈现凯迪拉克独步全球的新科技，吸引消费者注意！
文 案：在黑暗中,您永远不知道会遇上什么！


商品别个人用品项金像奖——必尔斯蓝基《NIKE-运动乐趣篇》


广 告 主：必尔斯蓝基
广告代理：智·威·汤逊广告公司
创意总监：梁志成
文 案：林惠萍／林庭辉
摄 影：汪 笙 美术指导：林思婷
主 旨：运动生活中突如其来的跑、跳……等运动时机，传达穿上耐克多功能运动鞋随时随地想动就动。
文 案：运动的乐趣无所不在。






商品别通讯事务项金像奖—— 爱立信移动电话《放春假篇》



广 告 主：爱立信
广告代理：奥美广告公司
创意总监：吴佳蓉
文 案：姚士弘
美术指导：吴财福
主 旨：运用幽默方式，以特定节日“春假”为发展主题，吸引消费者注意，进而促进假日时的购买风潮。
文 案：春假放到四月底！谁说的？


商品别通路服务项金像奖—— 中兴百货春装上市系列《衣柜篇》、《货架篇》




广 告 主：中兴百货
广告代理：意识形态广告公司
创意总监：许舜英
文 案：石孟慈
美术指导：林建宏
主 旨：物欲横流，光是买还不够，还要不断地买、大量地买，它就是现代消费最极至的消费心理。
文 案：三日不购衣便觉面目可憎，三日不购物便觉灵魂可憎。


商品别网站项金像奖—— PC Home Online入口网站系列《e-mail篇》、《Search engine篇》、《e-paper篇》、《Chat篇》


文 案：PC Home Online电子邮件，每天让300万个使用者和全世界沟通。


文 案：PC Home Online搜寻引擎，每天让300万个使用者更快找到信息。






文 案：PC Home Online聊天室，每天让330万个使用者彼此更亲密。



文 案：PC Home Online电子报，每天让330万个使用者生活更丰富。






广 告 主：PC Home杂志
广告代理：意识形态广告公司
创意总监：许舜英 文案：石孟慈
美术指导：包益民 插画：德国eboy工作室
主 旨：以电子风格的友善插画，天马行空出网络世界的惊异可能性，让网民产生认同。在与德国eboy远距互动下诞生的本系列作品，彻底呈现网络的无所不能，无远弗届。

商品别其它项金像奖—— 1999国际水上芭蕾菁英表演《水中娃娃篇》

广 告 主：游泳协会
广告代理：伊得广告公司
创意总监：赖致宇 文 案：叶倩予／吴 龙
摄 影：林坤鸿 美术指导：魏淑美
主 旨：没错，得等到9月中旬真正的国际级水上芭蕾菁英抵台，你才有眼福看到真人。在这之前，由于台湾地区还没有真正的水上芭蕾好手，所以只能先让你看看假人，过过干瘾！
文 案：9月中我们来真的！


  



水资源特别奖—— 安泰人寿水资源系列《口水篇》、《眼泪篇》

《眼泪篇》
文 案：
你的眼泪 未来，可能是地表上最纯净的一滴水。
前几天，有人在高屏溪上游非法倾倒剧毒的二甲苯……
的确，人类体内百分之六十是水……


《口水篇》
文 案：
你的口水 未来，可能是太阳下最昂贵的一滴水。
前几天，有人在高屏溪上游非法倾倒剧毒的二甲苯……
虽然，地球表面积百分之七十是水……



广 告 主：美国安泰人寿保险公司
广告代理：达一广告公司
创意总监、文案：徐一鸣
美术指导：廖秀玲
插 画：江蕙如
主 旨：希望藉由震惊社会的高雄高屏溪污染事件，提醒民众水资源的珍贵和有限，并一起呼吁大家爱水惜水，杜绝水污染事件的再度发生。



海报类


金像奖—— 舒丝去毛刀《看板篇》




广 告 主：舒丝
广告代理：智·威·汤逊广告公司
创意总监：狄运昌／常一飞
文 案：李实衍
主 旨：藉由户外看板上泳装美女的腋下部份，正好有一面窗户被打开，一支拖把非常突兀地放在那晾干，形成视觉上的错觉和张力。强烈的对比，呈现出一种会心一笑的幽默，同时暗喻出女性如果不除毛是多么令人碍眼
文 案：夏天到了，别作惊人之举！


水资源特别奖—— 法国SNG展《人类之水篇》




广 告 主：法国SNG（Syn-dicat National des Graphistes）展
广告代理：台湾海报设计协会
制作公司：鸿图视觉设计有限公司
创意总监：柯鸿图
文 案：赵思慧
美术指导：柯鸿图
主 旨：表达对攸关人类生命－水的节约与重现。
1.以小篆之水的造型。
2.以水之流状，加以沙漏级水泵传达水资源再利用的概念。
文案：70％ OF WATER INTERACTING IN UNIVER-SE。百分之七十的水宇宙互动。
文 案：100％ OF WATER REBORNING IN CIRCU-LATION。百分之百的水循环再生。


电视类


企业形象别金像奖—— MTV音乐电视频道《音乐与我同在 MTV无可取代》






男子：住手！
男子：大人手下留情。
警察：不必多言。
男子：在下将车停在这儿你何必将我车来拖。
警察：皇上有令，黑白停车，绝对要拖。
男子：你这个夭寿警察，真正没人爱。欺负百姓不应该。
警察：你一派胡言，赶紧拖开。
男子：我双脚来跪落。
字幕：（一时失志不用怨叹）
音乐与我同在，MTV无可取代。







棋子：ㄟ 你刚刚有个地方跳快了呦……
Bingo：是哦～ 你是说这里吗？
棋子：哇哈哈……对对对……就是这里。逊啦！
Bingo：看过来，看过来。
Bingo：这招ㄅㄧㄤ｀吧。
棋子：猪头啦！！
Bingo：你才猪头咧！！
棋子：喔～ 你这样不行啦！
棋子：我们再来一遍吧！
Bingo：OK！YO YO YO……
听不见声音 只听见音乐
音乐与我同在，MTV无可取代。






一种人Different People，
一种音乐Different Music Style，
酷炫少年兄HipHop Style，
快活老先生Traditional Style，
苦情上班族Ballad Style，
时髦哈日妹J-POP Style，
普渡众生苦行僧Buddha Style，
音乐与我同在，MTV无可取代。


广 告 主：MTV音乐电视频道
制作公司：MTV音乐电视频道 创意总监：杨秀敏／张时霖
影片导演：杨秀敏／张时霖
主 旨：三支系列广告传达MTV音乐电视频道领导品牌形象，有音乐的生活才够酷，MTV是惟一选择，音乐与我同在，MTV无可取代。

商品别通讯事务项金像奖——远传电信*147#《公车篇》、《摩托车篇》、《轿车篇》






《公车篇》
Young Lady：请问有到*147#吗？
Bus Driver：什么井？
Young Lady：*147#。就是我们买书买计算机有打折的地方。
Bus Driver：你们知道这个什么*147#在哪里？
Old Woman 1：米店喔？米店我知道！
Old Woman 2：哎呀！不是米店。
Old Man：我家乡有口井！
Bus Driver：我看你还是去问下一班好了。
Young Lady：请问有没有到*147#？
MVO：打*147#就到了。
MVO：只有远传，没有距离。






《摩托车篇》
Brothers：小姐！请问*147#在哪里？
Brothers：我们是要去买手机买衣服。
Brothers：还有买摩托车。
Brothers：随时都有优惠喔！
Young Girl：好像……往前……
Young Girl：往前喔？谢谢！
Brothers：小姐，刚刚报错了。
Young Girl：就前面第二条。
Young Girl：喂！
Brothers：也不下来帮忙，我跟妈说喔！
Brothers：到了没有？
Brothers：小姐 *147#呢？
MVO：打*147#就到了。
MVO：只有远传，没有距离。






《轿车篇》
Old Ladies：少年耶！请问*147#在哪里？
Man：喂！阿姨。
Man：你不知道喔……
Man：二叔！你知不知道……
Old Ladies：*147#。
Old Ladies：那边可以买家俱可以订机票。
Old Ladies：连买基金都可以打折耶。
Man：小庄！
Man：阿雄也不知道……
Man：喂！阿妈，你知道啊？
Old Ladies：我们到了吗？
Old Ladies：请问*147#在哪里？
Old Man：我不知道。
MVO：打*147#就到了。
MVO：只有远传，没有距离。


广 告 主：远传电信
广告代理：上奇公司
制作公司：宝丽影艺事业有限公司
创意总监：吴力强
文 案：杨子江
摄 影：张达隆 美术指导：林盈州
影片制片：郭晓雯 影片导演：陈玉勋
主 旨：如果你要消费者记住一串数字，你会怎么做？我们把手机服务的操作程序，按*147#这个动作，命名为这项服务的名称。在透过热情寻找的群众，引诱你也想找这个地方，一窥究竟。

商品别个人用品项金像奖—— NIKE hip hoop high《刺青篇》







广 告 主：NIKE
广告代理：NIKE创意小组
制作公司：雷宫制作
创意总监：吴心怡／陶淑真 文案：吴心怡
美术指导：陶淑真
影片导演：李幼乔
主 旨：
1.“HIP HOOP”是NIKE针对13-19岁热爱街头文化与篮球的年轻人所发展出的新篮球概念。“HIP HOOP”结合了HIP HOOP（刺青、音乐、涂鸦、随性、敢表达、无规则……）HOOP（篮球）两种文化。它们的共通性：因狂热而“HIGH”。本广告旨在吸引新世代篮球偏执狂对NIKE的偏好，并告知NIKE最新的篮球概念。
2.在手臂上的篮框“刺青”与篮球“刺青”都分别代表HIP文化，当手臂开始运动时篮球开始不断投篮这就是HOOP，合在一起就是HIP HOOP。HIP HOP的音乐与歌词“Why do I get high？”与概念相呼应。
字 幕：HIP HOOP HIGH
歌 词：Why do I get high？


商品别网站类金像奖—— 台湾奇摩站《世界变了篇》







广 告 主：台湾奇摩站
广告代理：达美高广告公司 制作公司：红色制作所
创意总监：郑以萍 文 案：沈美芳 美术指导：叶坤树
影片制片：李智伦 影片导演：陈宏一
主 旨：当网络时代来临，身为台湾地区最大入口网站的奇摩站，将跟你生活的每一部分息息相关。利用消费者生活所熟悉的人事物，以及所看到的听到的东西都变成了Kimo，来传达出这个世界真的变了，生活变得越来越Kimo！
文 案：欢迎收听早安Kimo，我是DJ Monica。
哇！听说Kimo百货在打折！
对啊！好多东西喔！
喂！Kimo！Kimo！
（今天奇摩股市终盘调幅285点，成交量一千……）
我都是看Kimo知道的啊！
来哦！好吃的奇摩卤味……
世界真的变了。
现在想做什么，
只要上网奇摩一下。
你今天Kimo了吗？


商品别金融服务项金像奖——一银行之形象“网络银行”《左右篇》、《夫妻篇》






《左右篇》
字幕：因为离家近，
字幕：所以，相遇。
男／女：小姐，我存钱。
字幕：从此，他们越走越近。
男：我们把钱存在一起吧！
字幕：原来在左边，
字幕：现在在右边。
字幕：就在你左右，第一银行。
MVO：就在你左右，第一银行。






《夫妻篇》
妻：杰，我……会员卡不见了……
夫：会员卡不见了，那就重新申请一个。
妻：还有……
夫：还有……
妻：健保……健保卡也不见了，怎么办……
夫：没有怎么办啊，再去申请一个。
妻：我还有…那个什么ㄟ……提款卡也不见了……
夫：提款卡也不见了……
妻：对啊！因为我皮包不见了……
字幕：随时随地，第一银行，网络银行。
夫：ㄟ！挂失了，真的好方便！
夫：ㄟ～请问……这是谁的皮包啊？
字幕：金融卡挂失申请，证券网络下单，消费者贷款，网络转账，信用卡业务，www.firstbank.com.tw。
MVO：第一银行，就在你左右。


广 告 主：第一银行
广告代理：灵智广告公司
制作公司：阿犊影片制作股份有限公司
创意总监：胡佩玟 文 案：王彦铠／潘家青／刘哲男
美术指导：王衍文／洪慧娟 影片导演：邓勇星
主 旨：《左右篇》 第一银行不但拥有百年历史，在台湾地区更是拥有最多分行的银行。TVC借着将一银定位为“离家最近的距离，就在你左右”，强化第一银行对消费者可信赖的品牌形象。
《夫妻篇》 随时随地就在你身边，是第一银行网络银行在这支TVC想要传达的概念。第一银行的网络银行，打破时间、空间的限制,让生活更人性、更方便、更自由。

水资源特别奖—— 统一瑞穗鲜乳《牛的对话篇》






当阿穗碰上阿凤……
阿凤：哇！阿穗，你住的环境好棒喔！
阿穗：当然啦！我住的瑞穗牧场。
阿穗：添加了……东台湾干净的土地，
阿穗：添加了……中央山脉纯净的水源，
阿穗：添加了……瑞穗牧草的滋养，
阿穗：其它的……我们都不添加。
MVO：水好，草好，土地好，牛乳当然纯又香。统一瑞穗牧场高优质鲜乳。
阿穗：阿凤！跳槽吧！


广 告 主：统一企业公司
广告代理：国华广告公司
制作公司：聚点影视有限公司
创意总监：李曙初 文 案：简羿枋
美术指导：姜政仁
影片制片：黄政彬 影片导演：杨宝源
主 旨：以轻松风趣的表现方式，藉由两只牛的对话内容，传达“水好，草好，土地好”的商品特色，同时也幽了竞争品牌一默。